Hur stor ska en QR-kod vara? Siffrorna som får trycket att skanna

Börja med avståndet, inte med storleken

Frågan "hur stor ska en QR-kod vara?" har inget svar förrän du vet var den som skannar står. En kod på ett visitkort hålls tjugo centimeter från kameran. En kod i ett skyltfönster skannas från trottoaren, kanske fem meter bort. Samma storlek kan inte vara rätt för båda.

Tumregeln är enkel: kodens bredd bör vara minst en tiondel av skanningsavståndet. Räknat på de vanligaste ställena en kod hamnar:

• Visitkort, kvitto, eftervårdskort i handen (20–30 cm) → minst 2 × 2 cm • Bordsskylt, meny och kassadisk (0,5–1 m) → 5–10 cm • Affisch i butik, roll-up i monter (2–3 m) → 20–30 cm • Skyltfönster och fasad från gatan (5–10 m) → 50 cm–1 m

Siffrorna är minimum. Du kan inte få den som står på trottoaren att kliva närmare, men du kan alltid göra koden större. Är du osäker: ta nästa storlek upp. Två centimeter är dessutom en praktisk undre gräns oavsett avstånd — under det blir varje ruta i koden så liten att trycket måste vara perfekt skarpt för att kameran ska hinna läsa.

Kortare adress, större rutor

En QR-kod är ett rutnät av små kvadrater, moduler. Ju mer text koden ska bära, desto fler moduler behövs — och på en given yta blir varje modul då mindre. Det är modulens storlek, inte kodens, som avgör om kameran läser.

Två exempel på samma 2 × 2 cm på ett visitkort:

• En kort adress på ett trettiotal tecken ryms i ungefär 29 × 29 moduler. Varje modul blir knappt 0,7 mm. • En kampanjlänk på 120 tecken med spårningsparametrar kräver runt 45 × 45 moduler. Varje modul krymper till 0,45 mm.

Det är därför en dynamisk QR-kod trycks bättre än en statisk med samma mål. Koden innehåller bara en kort omdirigeringsadress; den långa destinationen ligger i dashboarden, får vara hur lång som helst och kan bytas efter att trycket är klart. Kampanjlänken med alla parametrar hamnar alltså där den hör hemma: bakom koden, inte i den.

Marginalen runt koden — den tomma ytan som gör jobbet

Standarden för QR-koder kräver en tyst zon: fyra modulers fri yta runt alla fyra sidor, i samma färg som bakgrunden. Det är så kameran hittar var koden börjar och slutar. På en 29 × 29-kod är det nästan en tredjedel extra bredd — och det är den ytan layoutprogrammet, formgivaren eller tryckeriet oftast äter upp.

De vanligaste misstagen:

• Koden placeras kant i kant med en ram, en färgplatta eller papperets kant • En rubrik eller ett pris sätts tätt intill koden • Koden läggs på ett foto eller en mönstrad bakgrund • En mörk layout där koden får en vit kvadrat precis lika stor som koden själv — och ingen marginal

Ge koden fyra modulers luft på alla sidor i layouten, oavsett hur mycket eller lite marginal filen ser ut att ha. Vill du ha en ram med en uppmaning — "Skanna för menyn", "Spara mitt nummer" — använd byggarens ramar: de lägger ramen och texten utanför den tysta zonen, så att de inte konkurrerar med koden. Uppmaningen spelar roll i sig: en kod utan förklaring skannas sällan, för ingen vet vad som händer.

Kontrast: mörkt på ljust

Kameran letar efter mörka moduler på ljus bakgrund. Svart på vitt är referensen, men marinblått, mörkgrönt eller mörkbrunt på vitt eller gräddvitt fungerar lika bra. Det som inte fungerar:

• Ljusa färger — gult, ljusgrått, pastell — som moduler • Pastell på pastell, eller två färger med liknande ljushet • Inverterade koder, ljusa moduler på mörk botten. Många telefoner läser dem, inte alla — och den som skannar din affisch har inte valt sin telefon efter din layout • Toningar och gradienter som gör modulerna ojämnt mörka

Ytan spelar också roll. Blank laminering, metallfolie och glas framför koden ger reflexer som i rätt vinkel raderar ett helt hörnmönster. Välj matt yta när du kan, och undvik att placera koden där en lampa eller ett fönster speglas i den.

Färgerna väljer du i byggaren och ser direkt i förhandsvisningen. Men en skärm är bakbelyst och alltid i fokus — den säger inget om hur trycket beter sig under en lysrörsarmatur. Det testar du i sista steget.

Felkorrigering: L, M, Q eller H

Varje QR-kod bär med sig redundant data så att den går att läsa även när en del av den saknas — en skrapad etikett, en fläck, en logotyp i mitten. Hur mycket som får saknas styrs av felkorrigeringsnivån:

• L — cirka 7 % av koden kan vara skadad • M — cirka 15 % • Q — cirka 25 % • H — cirka 30 %

Priset för högre nivå är fler moduler: samma adress på nivå H ger en tätare kod än på nivå L. Det är avvägningen från avsnittet om modulstorlek igen.

I qrgeno är Q förvalt, vilket räcker för tryck som ska hänga utomhus eller hanteras av många händer. Lägger du en logotyp i mitten växlar byggaren automatiskt till H, eftersom logotypen täcker moduler som annars behövs. Håll logotypen under ungefär en femtedel av kodens yta — de 30 procenten ska också räcka till slitage och smuts, inte bara till logotypen.

Sänk till M eller L bara när koden ska vara mycket liten och ändå bära en lång text, utan logotyp — till exempel en statisk Wi-Fi-kod på en liten etikett. För en dynamisk kod med kort adress finns det sällan någon anledning.

SVG eller PNG till tryckeriet

Till tryck vill du helst ha vektor. En SVG har inga pixlar, så samma fil ger lika skarpa kanter på ett visitkort som på en två meter bred banderoll. Tryckerier och layoutprogram tar emot SVG och PDF utan omvägar.

Måste det bli PNG fungerar det också, med ett villkor: filen ska exporteras i slutstorlek med minst 300 punkter per tum. Det betyder ungefär 600 pixlar för en 5 cm bred kod och 3 500 pixlar för en 30 cm bred affischkod. Skala aldrig upp en liten PNG i layoutprogrammet — modulerna får suddiga kanter, och det är precis kanterna kameran läser.

I qrgeno ingår PNG i alla planer; SVG och PDF ingår från Business. Beställer du tryck direkt från dashboarden — stickers och visitkort via vår EU-partner — slipper du steget helt: koden placeras i tryckfilen åt dig.

Testa innan du beställer — med två telefoner

Det billigaste testet är också det bästa. Skriv ut layouten på kontorsskrivaren i verklig storlek, sätt upp den där koden ska sitta, och skanna:

1. Från det avstånd kunden faktiskt kommer att stå
2. I det ljus som faktiskt råder där — kvällsbelysning i restaurangen, lysrör i mässhallen, motljus i skyltfönstret
3. Med minst två telefoner: en iPhone och en Android, gärna den äldsta som finns på kontoret
4. Snett från sidan, inte bara rakt framifrån

Ingen behöver någon särskild app för testet — kameran räcker på alla moderna telefoner, och det är så dina kunder också kommer att skanna. Får du en fördröjning eller en miss i något av stegen: gå tillbaka till storlek, marginal eller kontrast innan du beställer upplagan.

När trycket väl hänger talar statistiken om hur det går. Varje skanning loggas med tidpunkt, och en kod som sitter på ett bra ställe men aldrig skannas är ofta en kod som inte går att läsa. Så läser du av det. Och visas koden på en skärm i stället för på papper gäller andra regler — då måste den också gå att klicka.

Checklista inför tryck

• Storlek: skanningsavståndet delat med tio, aldrig under 2 × 2 cm • Innehåll: en kort adress i koden — kampanjlänken ligger bakom den • Marginal: fyra modulers fri yta på alla sidor • Kontrast: mörka moduler på ljus, matt bakgrund • Felkorrigering: Q utan logotyp, H med — och logotypen under en femtedel av ytan • Fil: SVG eller PDF, annars PNG i slutstorlek med 300 dpi • Test: kontorsutskrift, rätt avstånd, rätt ljus, två telefoner

Sju punkter, tio minuter. Det är skillnaden mellan en kod som skannas och en som bara dekorerar.